Les techniques des publicitaires !
| LES FIGURES DE MOTS |
| La répétition | C'est la redondance d'un mot : "Ecoutez...écoutez" Balladur |
| L'allitération | C'est la répétition d'une même consonne : "Saucisse sèche, sans savoir sécher" |
| La tautologie | C'est définir le même par le même. Permet de jouer sur le prestige d'un produit : "Le cognac , c'est le cognac", "Elle est bonne, et en plus elle est bonne" |
| La rime | C'est la répétition régulière d'une syllabe. |
| La paronomase | Consiste à rapprocher dans une même phrase des mots presque homonymes, voisins par leur sonorité mais non par leur sens : "Entremont c'est autrement bon", "Legal, le goût". |
| Le calembour | Rapproche des mots très semblables en apparence mais de sens différents : "BHV l'âge du faire" |
| L'antanaclase | Figure voisine du calembour, mais qui permet la polysémie (plusieurs sens) du sens de la phrase : "Le père Noël a mis le paquet", "Cutty Sark : le scotch qui préfère un établi en désordre à un ordre établi" |
| L'onomatopée | C'est le mot formé par imitation du son naturel : "Crack, Boom, Sniff" |
| LES FIGURES DE SENS |
| La synecdoque | Procédé qui consiste à désigner un tout par l'une de ses parties ou vice-versa : "Jeter un oeil", "mettre le nez dehors", "Des millions de dents l'ont choisi" |
| La métonymie | Liée à la synecdoque, elle consiste à désigner un objet par le nom d'un autre objet, les deux ayant un lien habituel. Elle désigne souvent le contenu par le contenant, l'effet par la cause : "Montrer les dents", "on prend un verre ?", "L'eau des tables légères (table = invités) |
| La métaphore | Consiste à désigner quelque chose au moyen du nom d'une autre chose. En publicité, l'emploi de la métaphore est risqué car on tombe facilement dans le cliché. |
| L'hyperbole | C'est une métaphore avec exagération. En dit plus qu'on ne le pense en vérité : "J'ai mille chose à vous dire", "j'en bave", "je suis mort de fatigue". Elle peut être visuelle. |
| La litote | Consiste à exprimer le moins pour signifier le plus : "Mon humble demeure" |
| L'euphémisme | Masque le caractère indécent, pénible d'un mot par l'emploi d'un synonyme plus neutre : "Il nous a quitté" au lieu de "Il est mort" |
| L'hypallage | Métaphore utilisant une transposition grammaticale pour attribuer à certains mots des termes qui reviennent à d'autres mots par le sens : "Liberté des prix (en fait, liberté des commerçants), "nous raccordons les hommes", "je prend la vie avec 1 sucre et demi" |
| L'oxymore | Consiste à rapprocher des mots en contrariétés pour créer une expression paradoxale : "un pauvre riche", "un tragique sourire, "Il est bien mal parti" |
| La prétérition | Elle annonce qu'on ne va pas parler d'une chose précisément pour en parler davantage : "Quand on a 4 millions de lecteurs a-t-on besoin de faire de la pub ?" |
| Prolepse | Il s'agit d'énoncer les objections de l'adversaire avant celui-ci, afin de les retourner contre lui. On devance les arguments de la concurrence pour mieux les anéantir. |
| FIGURES DE CONSTRUCTIONS |
| L'inversion | Consiste à changer l'ordre des propositions des termes : "Un grand homme pour un homme grand". |
| L'ellipse | Omission d'un ou plusieurs mots. Permet de mettre l'accent sur ce qui est seul montré ou met l'accent sur ce dont il est fait ellipse. |
| L'asyndète | Forme d'ellipse qui supprime le lien logique : "Briquet Bic" |
| La réticence | Interruption de la phrase pour laisser au destinataire le loisir de la compléter, de l'impliquer : "Connexion, des mecs qui en ont" |
| L'antithèse | Opposition fondée sur la répétition soit de 2 mots, de 2 idées, soit de ce qui est avant et après : "Taille fine à 0%, virée à 100%" |
| L'anacoluthe | Concerne l'ordre du discours et consiste en une rupture de construction : "pour les hommes qui aiment les femmes, qui aiment les hommes" |
| FIGURES DE PENSÉES |
| L'allégorie | Suite de métaphores qui sous forme de descriptions ou de récits, servent à communiquer une volonté abstraite : la plus part des tableaux : Guernica. |
| L'ironie | Consiste à dire le contraire de ce que l'on veut dire dans le but non de mentir mais de railler. |
| L'humour | |
| La prosopopée | Lorsqu'on prête la parole à des êtres absents ou inanimés. |
| Le paradoxe | Consiste à présenter ce que l'on pense sous une forme contraire à l'opinion publique "ça ne marchera jamais", "Une barre de chocolat pour faire fondre le cholestérol ?" |